En 2026, nous avons publié la 4ᵉ édition du Baromètre MAOBI de la Consommation Durable et Circulaire © : une étude concrète sur les perceptions et comportements des Français, pour comprendre l’évolution des habitudes d’achat et les nouvelles pratiques circulaires.
✨ Nouveauté cette année : un zoom détaillé sur le classement des labels et allégations durables, afin de mesurer leur impact réel sur l’intention d’achat dans 5 secteurs d’activité.
des Français sont d’accord avec l’affirmation suivante :
Dans notre monde globalisé, il est important de redonner sa place au local.
des Français sont d’accord avec l’affirmation suivante :
Il faut progressivement réduire nos achats et notre consommation pour aller vers un mode de vie plus frugal.
des Français sont d’accord avec l’affirmation suivante :
La réussite de notre société ne devrait pas être basée sur des indicateurs de croissance économique mais sur des indicateurs de préservation de l’environnement.
*(Échantillon de 1000 personnes statistiquement représentatif des Français)
Ce Baromètre offre également un éclairage sur les différentes typologies d’éco-implication des Français dans les comportements, la consommation et les arbitrages d’achats.
Elles.ils sont très sensibles aux enjeux sociaux et environnementaux. Très engagés dans des actions militantes, elles.ils sont plus enclins à faire de gros renoncements. Plus informé.e.s, ils sont prête.e.s à payer plus cher pour des produits plus respectueux de l’environnement.
# Expert, engagé et aligné
Au global très préoccupés par les enjeux environnementaux, elles.ils sont prêt.e.s à faire des renoncements et à changer leurs habitudes. Elles.ils sont également capables de payer un peu plus cher pour des produits plus respectueux de l’environnement
# Attentif à l’engagement des marques qu’ils achètent
Elles.ils ont pris conscience des enjeux sociaux et environnementaux et souhaitent que la société évolue vers plus d’éco-responsabilité. Elles.ils s’engagent de plus en plus dans des comportements éco-responsables et sont prêts à payer un peu plus cher pour une partie des achats, sans s’engager dans des actions militantes.
# Sensible et suiveur sur l’éco-responsabilité
Globalement conscients des enjeux environnementaux, ils sont favorables à une évolution vers une société plus sobre et durable mais cette sensibilité se décline encore peu en actions. Elles.Ils sont dans la norme des éco-gestes « standards » comme le tri mais pas encore dans le changement d’habitudes.
# Conscient des enjeux, passif dans l’acte
Elles.ils sont insensibles voire franchement sceptiques vis-à-vis du développement durable et ne veulent pas prendre en compte cette dimension dans leurs pratiques et choix. Leurs éco-comportements sont minimaux.
# Surtout ne rien changer
Vous souhaitez en savoir plus sur le rapport des Français à la durabilité, l’impact des labels et ces 5 typologies de consommateurs ?